Issy-les-Moulineaux, le 25 mars 2009 - Mediavision, régie publicitaire leader dans le cinéma en France, signe un accord de partenariat avec SmartJog, n°1 mondial de la distribution numérique, pour la livraison de ses campagnes publicitaires numériques dans les cinémas.
L’intégration de la technologie SmartJog au sein de l’environnement fonctionnel de Mediavision permet l’automatisation de l’acheminement des contenus publicitaires (spots, bandes annonce...) dans les salles équipées en numérique.
Cette technologie peut également être reliée au système de gestion des salles ainsi qu’aux serveurs de projection. Il permet ainsi le chargement automatique des play-lists, des messages publicitaires au format DCP (Digital Cinema Packages) et le retour d’information sur la diffusion.
Nicolas Dussert, Directeur commercial de SmartJog, précise : « Nous sommes très heureux d’apporter à Mediavision une solution de distribution des fichiers aux fonctionnalités d’intégration à forte valeur ajoutée ; ce service apporte à Mediavision une flexibilité et permet d’optimiser la planification des campagnes publicitaires».
De son côté, Eric Jourdan, Directeur Général de Mediavision, déclare que « cette démarche s’inscrit dans la politique de développement du numérique entrepris par le groupe Medias & Régies Europe ».
Il ajoute que « l’adoption du numérique conjugué à ce partenariat va permettre une réduction des délais de mise en place des campagnes, une plus grande souplesse dans la programmation et une qualité de l'image non altérée dans le temps ».
À propos de Mediavision
Filiale du groupe Medias & Régies Europe (groupe Publicis, 3e groupe de communication mondial), Mediavision est leader sur le marché de la publicité au cinéma. S’appuyant sur des partenaires prestigieux (Gaumont, Pathé, MK2, Kinepolis et de nombreux groupes indépendants), Mediavision commercialise les 2/3 des écrans publicitaires français (400 cinémas et un peu plus de 2 000 salles). Aujourd’hui, le réseau de communication national construit par Mediavision permet aux annonceurs de toucher efficacement les spectateurs appartenant à toutes les strates de population.
À propos de SmartJog
SmartJog www.smartjog.com, filiale du Pôle Multimédia du Groupe TDF, est le leader mondial du transport électronique de films, fictions, bandes annonces et publicités entre les distributeurs, leurs laboratoires et les diffuseurs. Déployée auprès de 800 clients dans 60 pays, la plateforme SmartJog permet le stockage, la consultation et la livraison électronique des contenus dans un environnement totalement sécurisé. SmartJog porte l’offre Cinéma Numérique pour le Groupe TDF www.tdf.fr et à ce titre, bénéficie de la présence du groupe en Europe, ainsi qu’aux Etats-Unis, pour développer et réaliser la première plateforme européenne de distribution numérique.
1 avril 2009
Cinémas numériques : pubs moins onéreuses, ciblage toujours timide
Dans les salles obscures, l'abandon progressif des techniques de projection liées à l'argentique est une opportunité pour les annonceurs. Malgré cela, le ciblage beaucoup plus précis des consommateurs n'est pas à l'ordre du jour. 
À l'occasion de la première conférence du cinéma numérique, l'opérateur TDF a annoncé la numérisation prochaine de 200 salles de cinéma supplémentaires à travers l'Europe. Ce glissement vers les technologies numériques implique une mutation parallèle de la gestion des programmes précédant le film. "Le cinéma devient plus facile d'accès aux annonceurs", explique à L'Atelier Clément Beauvalet, directeur général adjoint en charge du développement de Screenvision. "Les bobines 35 millimètres nécessitaient environ trois semaines de préparation. Avec le numérique, non seulement les coûts sont plus faibles, mais en plus les processus sont beaucoup plus courts : quelques jours suffisent". Le numérique constitue du coup un support idéal pour mieux cibler le public segmenté par salles.
Un média en transition
Par exemple, au sein d'une même chaîne, les contenus précédant le film seront plus facilement différenciés entre Paris et en province. Même si, comme le rappelle Clément Beauvalet, "le cinéma est en pleine transition. Cette mutation graduelle s'échelonnera sur plusieurs années". Quant à un ciblage très poussé, effectué en temps réel, et selon le profil des spectateurs achetant des billets pour une séance, il n'est pas à l'ordre du jour. Ce, alors même que les gestionnaires de salles de projection possèdent des informations assez précises sur la consommation des films via les cartes d'abonnement. "Cette question touche des données sensibles, ce qui est délicat. Il n'a d'ailleurs été mis en place dans aucun pays jusqu'à maintenant", explique Clément Beauvalet. En revanche, la flexibilité du numérique est propice à la mise en place d'actions de communication événementielles.
Vers une évolution des contenus
D'autant plus qu'une fois les programmes digitaux encodés, une playlist est envoyée aux cinémas pour chaque salle et chaque séance. Dans le même temps, une bobine 35 millimètres est utilisée à l'identique dans une salle durant une semaine. Une autre conséquence de cette mutation est l'évolution des contenus. "Grâce au numérique, on lève la barrière technique. Les contenus deviennent plus créatifs et plus divertissants" ajoute Clément Beauvalet. Des offres comme les programmes courts, à l'instar de la saga Screenvision et Thierry Mugler sur les étoiles montantes du cinéma, seront amenées à se développer. D'autres innovations, comme l'utilisation de la 3D numérique, devraient également se développer en France dans le courant de l'année. Screenvision travaille notamment avec le réseau CGR, qui aura numérisé la totalité de ses salles avant la fin du premier semestre 2009.
L'Atelier
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